空调产业的四维质变

  • 时间:2021-01-05 15:54
  • 作者:十博
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  海尔空气产业总经理王利提到,“舒适、健康和智能”是未来十年空调行业的核心功能需求,“制冷、制热和节能”只是空调的基础功能。

  与空调商业模式的革新难度比起来,近年来持续加大科研投入和研发规模的空调企业,在产品功能上的升级是相对明确和简单的。

  随着新空调能效标准在7月1日的实施,变频空调即将成为中国市场的标配。虽然因为疫情,变频空调未能在2020冷年达到预期的市场占比,但自2021年开始的未来多年里,变频空调将极速上量,直至占据中国全部市场。

  事实上,无论舒适、健康,还是智能、工艺设计,激发消费者购买欲望的全部新要素均建立在产品是变频机型的基础上。特别值得注意的是,随着越来越多新能效标准机型上市,以新能效1级为卖点的中高端机型销量逐步增多,这令因疫情等诸多原因导致的空调市场价格惨烈竞争的情状有所缓解。在旧能效特价机数量逐步减少的情况下,空调企业愈发重视产品的创新迭代。

  纵观2021冷年全部空调新品即可发现,几乎所有品牌都将产品的创新卖点聚焦在舒适、健康和智能交互上。

  在舒适层面,以美的为例,在带动行业进行“风感”竞争之后,2020年上半年,美的新款东风系列柜机新风款继承了超远风、远近无风感、均匀风的功能,同时增加新风、语音控制、离子除菌等功能,其中离子除菌功能还可消灭病毒,去除率可达99%。

  在健康层面,以海尔为例,今年上半年率先推出56℃除菌自清洁空调,实现99%的除尘率和除菌率。在新冷年开盘会上,海尔又率先发布3D除菌舱系列空调,在柜机中增加水洗空气组件,通过水流洗涤循环空气。奥克斯则推出“机芯可拆洗”空调,通过方便拆装空调室内机进行机芯清洗,从而保证用户健康。

  奥维云网(AVC)数据显示,2020年1~7月,具有自清洁功能的空调线%;具备风感调节的舒适类空调零售额占比稳步提升到30%,且将继续提升;具备智能控制湿度、语音互动等功能的空调预计2020年零售额占比将突破50%。

  以上这些新功能产品的销售额占比,毫无疑问将在未来十年得到大幅提升,这对空调企业的技术研发提出了更高的要求。

  做好商业渠道模式的革新、满足用户需求的产品创新,未来十年,中国空调行业将必然稳固建立在稳定而庞大的内销市场基础上,向全球市场迈进。

  2020年1~6月,中国家用空调行业出口量为3781万台,同比增长1.3%;销售额为66.9亿美元,同比下降4.3%。在这个抵抗住全球疫情影响的业绩背后,是中国空调企业疯狂的“抢单大战”。看起来,中国空调行业仍然停留在为了出口贸易订单,不顾一切降价抢单的状态中。事实上,这是全球疫情下空调企业为了弥补前期订单损失、抢做后期订单以备全球经济形势快速下滑的应对措施。

  站在新十年的起点,中国将凭借出色的配套能力、产品品质和价格优势,在未来深入全球市场,努力成为全球空调产业的超级强国。

  海尔是目前中国空调行业在海外最成功的企业。据海尔方面介绍,海外市场是海尔家用空调上半年最大的亮点。2020年上半年,海尔家用空调坚持高端创牌战略,诸多重点市场收入赶超2019年全年收入。从今年上半年看,海尔智家根据国际环境,将健康空调推广到海外,目前主推的自清洁技术已获海外20国专利认证。这些都为其海外重点市场大幅增长奠定了良好的市场基础。以欧洲市场为例,空调销量同比增幅达25%,定制给安装工社群的FLEXIS易安装产品引爆市场,销量翻番;美国市场方面出口量同比增长近40%;俄罗斯市场OTC同比增幅近30%,UV杀菌系列销售量同比增长45%;泰国市场出口量同比增长超过50%,自清洁技术100%覆盖变频空调,产品销量同比增长接近60%,主推型号均登上泰国空调热销榜前十名。此外,在亚太市场,自清洁等健康产品获得行业及用户双重认可,总销量达20万套,占比超过40%;在南亚市场,巴基斯坦首推无接触安装服务创用户口碑。印度数字化营销活动揽获48亿超高流量,Jade空净一体空调获行业口碑。

  面对极为困难的北美市场,美的也取得了出色成绩。美的空调表示,针对北美市场需求,美的家用空调发布的新品MideaU,运用CDOC方法论进行研发,通过创新的U槽设计可实现窗户自由开关。2020年5月,美的空调首批共20个型号产品还获得“CVC消费类电器产品卫生健康认证证书”。

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